Experimentální studie vědeckého časopisu Psychological Science zjistila pozoruhodnou souvislost. Její výzkum prokázal, že lidé, kteří nakupují šetrné výrobky častěji než jiní, mají sklon k sobeckému chování v jiných případech. Psychologové to vysvětlují pojmem kompenzační etika.

Podle autorů studie s názvem Dělají z nás zelené výrobky lepší lidi? je méně pravděpodobné, že zelení spotřebitelé budou laskaví vůči jiným lidem. Naopak existuje větší šance, že budou podvádět a krást. „Ctnostné skutky mohou posílit sklony k ospravedlnění jiného asociálního či neetického chování,“ uvedli psychologové Nina Mazarová a Čchen Po-čung.